Publicidade digital: A hora e a vez do Rich Media

A publicidade digital  evoluiu muito nos últimos anos. A antiga era das imagens em JPG e animações em 256bits acabou, a era em que nos encontramos atualmente é uma transição entre “animações em Flash mal exploradas”  para “Aprendizes de Rich Media”.

Rich Media é o formato-de-anúncio-sonho de todo o criativo pois permite uma gama praticamente infinita de possibilidades, que vão desde intervenções no site por inteiro, joguinhos,  até um menu interativo com mais informações sobre o produto anunciado. Tudo isto sem precisar ter que levar o usuário para outra página, tudo acontece “on-page” e o usuário que decide se vai para a página do anunciante.

Veja uma galeria só de anúncios Rich Media.

Por incrível que pareça, esta tecnologia já existe há algum tempo, mas infelizmente é pouco utilizada no Brasil pois atualmente a veiculação deste formato ocorre normalmente por negociação direta com o portal, e na maioria das vezes sua implementação requer configurações um tanto quanto complexas, tanto na confecção da peça quanto na estrutura do site que vai receber a  inserção da publicidade.

Já existe uma ferramenta chamada Double Click  – que por acaso é do Google – que possibilita o anunciante espalhar suas peças de Rich Media por toda a internet em sites que aceitam o formato, como na Rede de Display convencional do Google. O problema é que anunciar com Rich Media atualmente só é possível pagando-se por CPM (Custo Por Mil), o que encarece muito a campanha.

OK, entendi, Rich Media é caro, mas então quando vale a pena usar Rich Media?

Primeiro, sempre que o conceito criativo valer a pena. Mas lembre-se: toda a campanha tem que estar alinhada no meio digital! De nada adiantará investir uma fortuna em uma campanha em Rich Media se a landing page não for funcional e tiver um Bounce-Rate de 90%.

Outro fator interessante para ser  levado em conta é que Rich Media ainda é pouco usado na America Latina em geral e o usuário Brasileiro interage mais com este tipo de peça. E de acordo com inúmeros cases, além do aumento na taxa de click, as conversões também aumentam significativamente, gerando até 5x mais conversões do que peças tradicionais.

Fonte:Ponto Marketing

Como e quando fazer Media Training

Quem já passou por uma crise e precisou lidar com a imprensa sabe que fazer Media Training é fundamental para todo porta-voz que queira se posicionar bem diante das câmeras e manter um bom relacionamento com os jornalistas. Mas, o que de fato é um Media Training?
A palavra media vem do inglês e significa mídia. Refere-se não somente aos meios de comunicação como rádio, televisão, jornais, revistas etc., mas à imprensa como um todo. Training também vem do inglês, e quer dizer treinamento, formação, instrução. Ou seja, Media Training é o treinamento destinado a pessoas que queiram e/ou precisem aparecer na mídia, seja como porta-vozes, artistas, políticos etc.


QUEM PRECISA

Falar é seu forte? Você é carismático, tem vários amigos e possui facilidade em conversar com as pessoas? Bem, estas habilidades podem não adiantar muito se você gaguejar, não falar as palavras certas e tiver uma postura ruim frente às câmeras. Agora, some a essa situação um bando de jornalistas fazendo perguntas que você não sabe ou não pode responder. Parece complicado? Então você precisa de um Media Training.


QUANDO FAZER

Eu estaria mentindo se mostrasse aqui um modelo pronto desse treinamento, porque não existe. Ele deve ser adaptado a cada situação e às necessidades do cliente. No entanto, existem duas ocasiões mais comuns onde ele é requisitado: a primeira é para porta-vozes inexperientes, ou seja, que tiveram pouco ou nenhum contato com a imprensa e precisam aprender a se relacionar com ela. A segunda é para porta-vozes já atuantes, que pretendem apenas se aperfeiçoar e estar preparados para qualquer situação que exija um rápidoposicionamento perante os jornalistas.


COMO FAZER

Aparecer na imprensa (tanto online como offline) ainda é um dos melhores caminhos para a divulgação, mas requer preparo. Por isso, aí vão algumas dicas para realizar um treinamento de mídia:
- Prepare uma lista de possíveis perguntas que os jornalistas poderão fazer. Elas variam de acordo com o contexto (crise, divulgação, esclarecimento, campanha eleitoral, …).
- Providencie uma câmera para filmar a pessoa dando as respostas, e grave a voz também. Assim, é possível verificar se há palavras mal pronunciadas ou repetidas, se a postura foi adequada e se existem cacuetes e gestos que podem ser eliminados para não prejudicar a filmagem e nem desviar a atenção do público.
- Evite empregar, se possível, termos técnicos ou rebuscados demais, de pouco entendimento para as pessoas leigas no assunto que está sendo tratado.
- As roupas e os acessórios utilizados para a aparição em frente às câmeras devem condizer com a imagem que se deseja transmitir.
No artigo Quem precisa de Media Training você também pode conferir dicas da jornalista e especialista no assunto Áurea Regina de Sá.

Fonte: Comunicação & Tendências

MARCAS E ADAPTAÇÃO: DARWIN EXPLICA!

O que as marcas podem aprender com Darwin?

Primeiro, vamos recordar a lei da Seleção Natural. Com a ajuda do Wikipedia (porque eu também não lembro com exatidão das aulas de biologia rs), essa lei proposta por Charles Darwin fala de um processo de adaptação e especialização que, por meio das interações e processos, os organismos podem acabar desenvolvendo características adaptativas que os especializarão em nichos ecológicos particulares e podem resultar na emergência de novas espécies.

Deixei em negrito algumas palavras e expressões para que possam frisar e recordar, pois vou mostrar agora um case da Coca-Cola. Depois, vamos fazer a relação dos fatos e vocês podem tirar suas conclusões 

A Coca-Cola é mundialmente conhecida pela sua forte presença de marca por meio de seu logotipo e garrafa, especialmente a de vidro (seu formato e layout).

Porém, essas garrafas retornáveis geram custos mais altos em alguns países – é o caso de El Salvador. Então, para reverter esse cenário, os consumidores pedem o refrigerante nos mercados e, no ato da compra, ao invés de levar a garrafa de vidro, colocam todo o líquido em sacos plásticos. Sim, é isso mesmo: sacos plásticos!!! Essa prática é tão comum que, em El Salvador, representa aproximadamente 80% das vendas da Coca-Cola.

O que você faria, já que há uma perda de exposição da sua marca, seu símbolo? A Coca criou ‘The Coca-Cola Bag’, que nada mais é que um saco com o formato de sua garrafa de vidro e seu logotipo! Que sacada!!! Assista o vídeo-case:

Fonte:Blog Relações